Guida per principianti alle migliori pratiche SEO - Parte 3/3

Abbiamo raggiunto la terza parte del Serie di guide SEO. Finora abbiamo visto:

• Guida per principianti all'ottimizzazione dei motori di ricerca, Parte I - Ricerca di parole chiave e approccio generale a una strategia SEO e,
• Guida per principianti all'ottimizzazione dei motori di ricerca, Parte II - Come dovresti pensare allo sviluppo del tuo sito e alla creazione di contenuti.

Adesso è tempo di guardare costruendo collegamenti, che tanto quanto determinerà dove le tue pagine si classificano per query diverse.

Daremo anche un'occhiata a analitica così puoi capire come i tuoi sforzi SEO hanno funzionato e ottenere informazioni su come migliorarli. A meno che non stiate misurando i risultati, in pratica state gettando le cose al vento e sperando che atterrino dove volete. Analytics ci farà sapere in che direzione soffia il vento e ci indirizzerà verso i jet stream per far sì che il nostro SEO arrivi dove vogliamo.

Cominciamo a parlare di collegamenti e ciò che rende un collegamento più prezioso di un altro.

4. Link Building

I collegamenti più che altro determineranno il posizionamento delle pagine. Se crei un sito di ricerca e generi collegamenti in entrata alle tue pagine, otterrai traffico di ricerca. Le due domande principali con i collegamenti sono Dove li trovi e quali sono i migliori link per ottenere. Affrontiamo prima quest'ultima domanda.

Quali sono i migliori link per ottenere?

Google ha reso popolare l'idea dei link come fattore di ranking. I collegamenti sono al centro dell'algoritmo PageRank di Google. L'idea principale era che un link conta come un voto o una raccomandazione da una pagina all'altra. Nel corso del tempo questo si è evoluto un bel po ', ma penso che sia ancora utile pensare ai link come voti o raccomandazioni.

Considera il seguente scenario: hai 2 vicini di casa. Uno è l'idraulico locale e l'altro è Albert Einstein. Se ponete a ciascuna domanda generale la risposta, pensate che sia più probabile che vi fidiate? Le probabilità sono che ti fideresti della risposta di Einstein perché sai che è un ragazzo abbastanza intelligente e probabilmente conosce la risposta a molte cose. Probabilmente Einstein ha più autorità generale nei tuoi occhi rispetto all'idraulico come uomo di riferimento per le risposte.

Diciamo che al posto di una domanda generale hai una domanda molto specifica sui tubi che attraversano la tua cucina. Ora, a chi rispondi ti fiderai? Probabilmente l'idraulico. Einstein sa molto, ma è probabile che l'idraulico ne sappia di più sull'impianto idraulico. L'idraulico ha più autorità di attualità quando si tratta di risposte sull'impianto idraulico.

Dove li trovi?

Ora pensa alla suddetta analogia in termini di link. Alcuni siti e pagine hanno molta autorità generale. Pensi a cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Un link da questi siti probabilmente ha molta autorità generale. Le persone si fidano di questi siti e, cosa più importante, i motori di ricerca si fidano di questi siti. Cosa sanno in particolare del web design?

Che ne dici di siti come smashingmagazine.com, il tutsplus famiglia di siti, o hongkiat.com? Questi siti hanno autorità di attualità in materia di web design e sviluppo web. Probabilmente ti fideresti dei consigli da loro sul tema del design e dello sviluppo sul sito whitehouse.gov.

Chiederò di nuovo quali link hanno più valore per il tuo sito?

Page Rank

PageRank (PR) è l'idea di Google di misurare l'autorità, in particolare l'autorità generale. Il PR di una pagina web si basa sul PR delle pagine che collegano a quella pagina. però, PageRank non è la fine di tutto ed è tutto il ranking della ricerca. Primo, il PR che tu e io vediamo non è il vero PR di una pagina web. Vediamo cosa si chiama barra degli strumenti PR (TBPR). Google lo aggiorna 3 o 4 volte all'anno, quindi la maggior parte delle volte non è aggiornato. È anche su una scala diversa rispetto al vero PageRank e Google è noto per modificare il PR di determinati siti per vari motivi.

Il PageRank è ancora importante ed è ancora parte di ciò che determina il posizionamento di una pagina web, ma sappi che se stai inseguendo il PR, stai andando per le cose nel modo sbagliato. Il PR è solo un fattore tra centinaia ed è anche una metrica specifica di Google. Non ha nulla a che fare con quanto valgono le tue pagine su qualsiasi altro motore di ricerca. Nella migliore delle ipotesi è una misura rapida e sporca dell'autorità che Google vede su una pagina o un sito.

Quindi quali sono i migliori link da ottenere? Beh, dipende. Dipende dall'argomento del tuo sito e dipende dalla competizione intorno a quell'argomento. I collegamenti da Wikipedia e CNN saranno sempre buoni, tuttavia il collegamento dall'autorità nella tua nicchia è probabilmente ancora migliore.

Come regola generale, più difficile è acquisire un collegamento e meglio è perché tale difficoltà riduce le probabilità che la concorrenza ottenga lo stesso link e tale difficoltà probabilmente accresce l'autorità che un motore di ricerca vede nel link e di conseguenza la tua pagina e il tuo sito.

Come nota del sito: Il Page Rank è il nome del co-fondatore di Google Larry Page. Molte persone credono erroneamente che sia il nome di una pagina come nella pagina web e che il page rank di pensiero sia lo stesso di dove si colloca la pagina nei risultati di ricerca. No. La pagina è per Larry Page.

Anchor Text, Nofollow e Link Diversity

Ci sono altre tre idee che dovremmo discutere quando parliamo della qualità dei link:

1. Il testo di ancoraggio dei link in questione,
2. I collegamenti con l'attributo nofollow si applicano e
3. La diversità di dove questi collegamenti provengono.

Anchor Text Probabilmente sai che il testo di ancoraggio è il testo cliccabile che diventa il link. Quelle parole e anche le parole intorno al link stesso danno un'indicazione di ciò che la pagina sta votando. Se il testo dell'ancoraggio che ti collega ti dice “web design” probabilmente ti aiuterà a classificarti meglio per la frase chiave “web design” che se il testo dell'ancora dicesse, “clicca qui.” Le parole chiave nel testo di ancoraggio sono un buon segnale per la classifica.

Non seguirenon seguire è essenzialmente un modo per collegarsi a una pagina web e allo stesso tempo lasciare che i motori di ricerca sappiano che non stai votando o raccomandando quella pagina. I collegamenti con nofollow applicati non dovrebbero superare alcun link juice o link value. Non dovrebbero, quindi, avere alcun beneficio in relazione alla SEO. Tuttavia, qualsiasi link è ancora una strada nel tuo sito.

Se la CNN mi avesse detto che avrebbero linkato alla mia home page, ma il link avrebbe applicato il nofollow, sarei comunque molto felice di avere quel link. Molti bulbi oculari lo vedrebbero e spero che molti di loro facciano clic sul mio sito.

Link Diversity Prima ho menzionato il concetto di un link come un voto. In un'elezione quanti voti ottiene una persona. La corruzione a parte il suo voto per persona. Con le pagine Web e i siti Web è probabile che si verifichi un calo del rendimento quando stiamo parlando di link al tuo sito. Considera due casi.

1. 1.000 link che puntano al tuo sito tutto da un unico sito web
2. 100 link che puntano al tuo sito, 5 ciascuno da 20 siti diversi

Probabilmente quest'ultimo avrà un impatto maggiore. Nel primo caso, non c'è diversità nei collegamenti. Nel secondo caso, ci sono più siti “voto” per te. Idealmente, i link al tuo sito o alla tua pagina dovrebbero provenire da una varietà di fonti.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversity di Scott Willoughby su Vimeo.

Riepilogo rapido di Link Building

1. Costruisci fiducia e autorità nel tuo sito acquisendo link da siti di fiducia e di autorità generali e d'attualità.
2. Costruisci fiducia e autorità in una singola pagina del tuo sito acquisendo link da pagine web di fiducia e di autorità generali e d'attualità.
3. Cerca di ottenere collegamenti con varianti della tua frase chiave principale nel testo di ancoraggio.
4. Cerca i link da un insieme eterogeneo di siti e pagine.
5. A volte è semplicemente un gioco di numeri. Più link o meglio più link juice, PR o qualsiasi altra cosa si voglia chiamare, è meglio. La qualità tuttavia è solitamente preferita alla quantità.

Collegamenti interni (link da una pagina del tuo sito a un altro) contano come collegamenti, ma ciò che gli altri dicono di te significa più di quello che dici di te stesso. link esterno (i collegamenti da altri domini) sono migliori dei collegamenti interni, ma i collegamenti interni contano. Assicurati di collegare alle pagine del tuo sito. I collegamenti interni sono anche un posto in cui puoi garantire il controllo del testo di ancoraggio del link.

In generale, più facile è un collegamento per ottenere il minor valore che probabilmente ha. Anche se ha un grande valore, la concorrenza sarà in grado di ottenere lo stesso link con la stessa facilità con cui si diluisce l'effetto del collegamento.

Dove ottenere collegamenti da

Ora che abbiamo discusso cosa rende un link migliore come e dove dovremmo ottenere i link? Qualsiasi pagina che rimandi a una delle tue pagine è un link. La maggior parte aiuterà in una certa misura, ma data la discussione di cui sopra sulla qualità del collegamento, alcuni collegamenti aiuteranno di più.

Ti indicherò alcune fonti con idee specifiche su come e dove ottenere link e tieni la discussione qui su alcune riflessioni generali.

Collegamenti di bassa qualitàQuesti sono solitamente facili da ottenere. Forum, directory, commenti sui blog sono solo alcuni esempi. Questi collegamenti sono collegamenti e devono passare al succo e al valore dei link grezzi. Tuttavia, poiché questi collegamenti sono generalmente di bassa qualità, probabilmente non si vuole perdere troppo tempo a cercare di ottenerli senza avere altri motivi per ottenere questi collegamenti.

Ad esempio, partecipo regolarmente a diversi forum e ognuno contiene link nella mia firma del forum al mio sito. Non scrivo mai solo per ottenere un altro link alla firma. Pubblichiamo per interagire con le community di quei forum. Questa interazione ha portato direttamente ad amici e clienti e sì anche a qualche vantaggio SEO. Anche in questo caso l'obiettivo del post non è il collegamento. Questo è semplicemente un bel vantaggio collaterale.

La stessa cosa vale per i commenti del blog. Il valore di questi commenti è che puoi essere di fronte a un pubblico che potrebbe essere molto interessato a te e al tuo sito. Se passi del tempo a lasciare commenti interessanti o divertenti su alcuni blog su argomenti simili al tuo blog, scoprirai che il pubblico ti seguirà sul tuo sito e il proprietario del blog potrebbe fare lo stesso. Se lasci semplicemente un commento veloce e inutile ti stai perdendo. Il link stesso probabilmente non aiuterà molto. È la qualità del commento che conta di più. Qualsiasi vantaggio SEO è un bel bonus laterale.

Link di alta qualitàSono più difficili da ottenere e alla fine ti daranno più benefici. Ha più senso lavorare attivamente per ottenere questi collegamenti. I siti di autorità attendibili probabilmente non ti collegheranno solo perché lo chiedi. Generalmente avrai bisogno di dare loro un motivo per collegarti a te.

Questo inizia con il tuo contenuto. Migliore è il contenuto, più è probabile che qualcuno voglia collegarsi ad esso. Sarà sempre più facile convincere la gente a collegarsi alla qualità che alla spazzatura.

Dare per ottenere. Vuoi che ti colleghi a te? Perché non collegarmi prima a me? Quando aiuti gli altri, li fa desiderare di aiutarti. Pensa a come puoi aiutare il sito che speri ti ricollegherà. Un modo per farlo è quello del guest blogging.

Molti blog di progettazione e sviluppo sono attivamente alla ricerca di post per gli ospiti. Dovresti recuperare una breve biografia che può includere un link o due. Inoltre, se hai del contenuto che spiega ulteriormente alcune cose di cui stai scrivendo puoi aggiungere un link nel testo. Fintanto che il link punta alla pagina che è rilevante per il guest post, la maggior parte dei blogger andrà bene con l'aggiunta. Basta non esagerare.

Ricorda prima di tutto l'obiettivo è scrivere il miglior post possibile per quell'altro sito.

Costruisci relazioni. Rete con altri designer. Siamo tutti più propensi ad aiutare gli amici che a aiutare gli estranei. Inoltre, è più probabile che conosciamo il contenuto di persone e siti che conosciamo rendendo più facile il collegamento a tali contenuti.

Alla fine il miglior modo per generare link di qualità è avere dei contenuti che valgano il link. Invece di spendere tutto il tuo tempo inseguendo i collegamenti con un beneficio discutibile, dedica più tempo a creare contenuti che gli altri troveranno utili. Hai ancora bisogno di dare una spinta al tuo contenuto. Se lo costruisci arriveranno solo opere nei film.

risorse

Quanto segue dovrebbe generare molte idee su dove e come puoi creare collegamenti al tuo sito.

• 101 modi per costruire la popolarità dei collegamenti
• 30 modi per ottenere collegamenti in modo naturale e interrompere il link building
• 45 Suggerimenti per il link building per aiutarti a promuovere il tuo blog
• Link Building Strategies: 69 Tattiche solide per il 2009
• 6 modi per costruire collegamenti con le tue abilità di progettazione grafica

5. Analytics

Tutte le discussioni precedenti sul SEO sono grandiose, ma come fai a sapere se qualcosa funziona? La risposta è in analisi. Devi misurare cosa sta succedendo per sapere se i tuoi sforzi hanno successo e portando a un ritorno positivo sul vostro investimento.

SEO non è un insieme e dimentica la proposta. È un processo iterativo. Provate alcune cose, misurate quanto sono efficaci e imparate cosa potete fare per il prossimo ciclo di iterazioni.

Non ci sono scuse per non aver impostato l'analisi sul tuo sito. Ci sono molte aziende che offrono soluzioni a costi variabili. Google Analytics, sebbene non sia perfetto, è gratuito, facile da configurare e, soprattutto, offre alcune statistiche utili a capire cosa sta succedendo nel tuo sito.

Al livello più semplice puoi prestare attenzione a quanto traffico ricevi dai motori di ricerca e da altre fonti. Idealmente il tuo traffico continuerà a crescere, ma se non lo fa o se ti accorgi di aver perso improvvisamente un sacco di traffico puoi iniziare a guardare più in profondità per capire perché.

Alcune semplici cose che puoi fare.

• Scopri quali parole chiave stanno attualmente portando traffico ed espansione. Ad esempio, se al momento il tuo sito genera traffico “San Diego Real Estate,” “san francisco immobiliare,” e “Immobiliare a Los Angeles” è una buona indicazione che puoi competere per il settore immobiliare in altre città della California e anche in generale “California immobiliare.”
• Tieni traccia delle classifiche delle parole chiave o almeno quale pagina nei risultati classifica la tua pagina
• Scopri quali contenuti del tuo sito fanno meglio. Qual è il contenuto che sta ottenendo il maggior numero di visualizzazioni, quale contenuto attrae la maggior parte dei link, a quali contenuti piacciono di più le persone. Puoi creare più contenuti sullo stesso contenuto o simili?
• Scopri quali siti inviano il miglior traffico. Supponi di scrivere post per guest per 5 siti diversi. Quale sito o sito ha generato più traffico? Il traffico di un sito è rimasto più a lungo sul tuo sito? Qualcuno ha portato più persone ad abbonarsi al tuo blog? Sapere quali siti offrono il miglior traffico ti consente di sapere dove concentrare meglio i tuoi sforzi.
• Scopri chi visita il tuo sito. Quale browser e sistema operativo usano? Dove si trovano? Più conosci le persone che trascorrono del tempo con il tuo sito, meglio puoi creare nuovi contenuti per farli tornare e portare più persone come loro sul sito.
• Identifica ciò che fai e non fai bene. Stai ricevendo un sacco di traffico di ricerca, ma poco traffico da referral? Le persone trascorrono del tempo su una pagina, ma non facendo clic sugli altri? Le persone visitano molte pagine, ma non passano il tempo su nessuna di esse? Quanto è appiccicoso il tuo sito?

Ci sono molte cose che puoi fare con l'analisi, ma prima di poterle fare è necessario disporre di un'analitica. Devi capire cosa sta succedendo sul tuo sito, cosa è e cosa non funziona, per sapere come migliorare il tuo sito nella prossima iterazione.

Sommario

All'inizio di questa breve serie di post ho menzionato che la SEO è un argomento complesso. Abbiamo davvero toccato la superficie dell'ottimizzazione dei motori di ricerca in questa serie. Nessun singolo post o serie di post potrebbe sperare di spiegare tutte le sfumature della ricerca, specialmente quando i motori di ricerca lavorano così duramente per proteggere i loro algoritmi e spesso cambiano molto rapidamente.

Lo scopo di questa serie è stato quello di aiutarti a darti una base in modo da essere più preparato a separare le buone informazioni da quelle sbagliate nelle tue ulteriori ricerche. Mentre questi post non ti renderanno un esperto di SEO, ci sono alcuni take-away che spero ti porterai con te.

• L'ottimizzazione dei motori di ricerca è solo una parte del marketing. Non vuoi ignorare tutti gli altri modi per commercializzare il tuo sito. Il traffico di ricerca può essere un traffico molto buono, ma è lontano dall'unico traffico che puoi ottenere. Essere realistici e rendere i vostri sforzi SEO una parte, anche se una parte importante, dei vostri sforzi di marketing complessivi.
• I consigli SEO più recenti e più grandi sono spesso inutili. Se conoscessi un segreto che potrebbe portarti milioni di visitatori dai motori di ricerca, vorresti dire a tutti e dare via il tuo vantaggio competitivo? Probabilmente no. Nemmeno qualcun altro. Questo non vuol dire che tutti i consigli SEO siano cattivi. Lontano da esso. Ma se sembra troppo bello per essere vero, probabilmente lo è. Se qualcuno ti promette soluzioni semplici come cambiare una singola parola sul tuo sito in modo che tutte le tue pagine si classificano al primo posto, sii molto scettico.
• È importante capire in che modo le persone usano le parole, il loro intento nell'usare quelle parole e come potrebbero cercare te, le tue informazioni, i tuoi prodotti o i tuoi servizi. Le parole chiave ovvie non sono sempre le migliori e il successo è spesso nell'ottenere piccole quantità di traffico su molte pagine del tuo sito invece di concentrare tutti i tuoi sforzi su una singola pagina o due.
• Quando costruisci un sito o scrivi contenuti per un sito, sempre pensa prima alle persone reali. Quando rendi i siti utilizzabili e accessibili, puoi anche aiutare gli spider di ricerca a indicizzare il tuo sito. Quando scrivi contenuti naturalmente le persone reali risponderanno meglio. È una buona idea capire a cosa piacciono i motori di ricerca per vedere in siti e pagine e prendere decisioni di conseguenza, ma tenere sempre le persone reali che usano il tuo sito in prima linea.
• I link giocano un ruolo molto importante nel modo in cui pagine e siti si posizionano nei motori di ricerca. Non tutti i collegamenti sono creati uguali. Alcuni sono migliori di altri. Generalmente più è difficile ottenere un collegamento, maggiore è la probabilità che il singolo collegamento possa avvantaggiarti. Link di bassa qualità sono facili da ottenere e così tutti li ricevono. Collegamenti di alta qualità sono ciò che ti separa dalla concorrenza nella maggior parte dei casi. Grandi contenuti e creatività sono la spina dorsale per convincere gli altri a collegarsi a te.
• Quando sei confuso su un particolare consiglio SEO, a volte aiuta a pensare come un ingegnere che lavora a un motore di ricerca. La ricerca è spesso un gioco di gatti e topo tra SEO e tecnici di ricerca. I motori di ricerca attribuiscono valore a un metatag, le persone iniziano ad abusare del tag, i tecnici di ricerca pongono meno peso e quindi nessun peso sui meta tag. Se immagini di essere un tecnico di ricerca che combatte lo spam, a volte puoi dire che cosa è e non è probabile che funzioni o che lavori in futuro.

risorse

I seguenti sono alcuni dei miei blog preferiti nella community SEO. Se segui i collegamenti nei loro post, puoi facilmente creare un elenco piuttosto ampio di feed SEO in un breve lasso di tempo. SEO by the Sea ha un ampio blogroll nella barra laterale destra per rendere ancora più veloce la creazione di elenchi. Ho anche provato a collegarmi a una varietà di fonti in questa serie di post.

• Libro di SEO
• SEOmoz
• Terra dei motori di ricerca
• Huomah
• SEO by the Sea

Finalmente ecco alcune guide generali gratuite per le guide SEO, liste di controllo e articoli utili. Dovrebbero coprire gran parte di ciò di cui abbiamo parlato in questa serie, anche se con dettagli leggermente maggiori. Spero che aiutino il tuo apprendimento SEO.

• Guida per principianti all'ottimizzazione dei motori di ricerca
• SEO Fast Start
• Fattori di ranking dei motori di ricerca
• Fattori di ranking del motore di ricerca locale
• Lista di controllo SEO (supersized), tenere premuto il B.S.
• Ottimizzazione dei motori di ricerca e video di marketing gratuiti

Hai letto il precedente 2?

Questa guida SEO per principianti si presenta in una serie di 3 articoli, se hai perso la precedente Parte I e Parte II, ecco i link diretti a loro:

• Parte I
• Seconda parte