Guida per principianti alle migliori pratiche SEO - Parte 2/3
Nel primo post di questa serie, Guida per principianti all'ottimizzazione dei motori di ricerca, parte I, poniamo le basi per lo sviluppo del nostro sito e la creazione di contenuti. Abbiamo pensato a come affrontare in generale la SEO e come iniziare la ricerca per parole chiave.
Come promemoria rapido è meglio pensa al SEO come parte del tuo marketing. A volte ha senso fare qualcosa che non aiuta i tuoi sforzi SEO e forse anche li ferisce un po ', perché aiuta il tuo marketing generale. Ricorda - riguarda il quadro generale. Non vuoi perdersi nei dettagli.
Inoltre, tieni presente che le parole chiave che hai scelto impostano il terreno per tutto il resto. Le pagine non si limitano a classificare. Classificano per query specifiche o frasi di parole chiave. La scelta nelle parole chiave dovrebbe essere focalizzata su ciò che in definitiva offre il massimo beneficio per la tua azienda. Targeting di una parola come “gratuito” può portare molto traffico, ma quel traffico non cercherà di spendere soldi.
Tenendo presente quanto sopra, diamo un'occhiata ad alcune delle cose che possiamo e dovremmo fare quando sviluppiamo il nostro sito. Iniziamo assicurandoci che i motori di ricerca possano trovare le pagine.
2. Sviluppo Web per i motori di ricerca
Contenuti duplicati
I motori di ricerca non vogliono lo stesso contenuto che sporca i loro risultati. Non ha senso per loro presentare la stessa identica pagina più volte per la stessa query. Sfortunatamente la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti crea più URL per accedere allo stesso contenuto. Categorie, tag e risultati di ricerca portano tutti allo stesso contenuto trovato attraverso più URL.
Potresti voler bloccare alcuni degli URL dall'indicizzazione sebbene a robots.txt file, o tramite l'uso del tag meta robots (usa noindex, segui i collegamenti nella pagina possono comunque essere scansionati) o usa il reindirizzamento 301 (permanente) per indirizzare gli URL duplicati al tuo URL di scelta. Se consenti ai motori di ricerca di decidere quale URL indicizzare, potrebbe non essere quello che preferisci. L'attributo canonico sui tag di collegamento è un'altra opzione per aiutare i motori di ricerca a determinare quale URL è quello che si desidera indicizzare
Anche tu vuoi assicurati che ogni pagina del tuo sito abbia contenuti unici. Molti siti di e-commerce avranno informazioni sul prodotto molto sottili. Ad esempio, un prodotto potrebbe avere diverse dimensioni e ogni dimensione avrà la propria pagina. Il contenuto di quelle pagine sarà probabilmente esattamente lo stesso con l'eccezione delle diverse dimensioni. I motori di ricerca non sono in grado di classificare tutte queste pagine. Ne sceglieranno uno. Meglio sarebbe creare una singola pagina e consentire una scelta di dimensioni su quella pagina. Se ogni dimensione deve avere la propria pagina riscrivere parte del contenuto per aumentare la percentuale di unicità su ciascuna.
URL canonico e contenuti duplicati
URL canonici (diversi dall'attributo canonico sopra menzionato, ma lo stesso concetto di base) sono un altro esempio di contenuto duplicato. Gli URL canonici sono un modo elegante per dire che più URL possono portare alla stessa pagina. La tua pagina iniziale potrebbe essere accessibile tramite:
- domain.com
- www.domain.com
- domain.com/index.html
- www.domain.com/index.html
Quelle sono 4 pagine diverse agli occhi dei motori di ricerca e di nuovo solo una sarà indicizzata. Altrettanto importanti sono i collegamenti che puntano a quelle pagine. Dì un sito link a dominio.com e un altro link a www.domain.com/index.html. Potresti pensare che la tua home page abbia 2 link che puntano ad essa. No. Dal punto di vista di un motore di ricerca che è 1 link che punta a ciascuna delle 2 pagine diverse. Hai effettivamente ridotto la metà del beneficio di questi collegamenti.
Se il tuo server esegue Apache con mod_rewrite abilitato (più che probabile che sia), puoi aggiungere quanto segue al tuo file .htaccess per correggere il problema canonico tra www e non www versioni del tuo dominio. In caso contrario, non preoccuparti. Esistono vari modi per riscrivere gli URL. Un punto chiave è che la riscrittura dovrebbe essere un reindirizzamento 301 o permanente. Vuoi dire ai motori di ricerca che questo contenuto qui dovrebbe sempre essere visto su quell'URL lì.
RewriteEngine su RewriteCond% HTTP_HOST ^ yourdomain.com RewriteRule (. *) Http://www.yourdomain.com/$1 [R = 301, L]
Cerca URL amichevoli
Quale dei seguenti URL ti dice di più sul contenuto che troverai nella pagina?
- domain.com?id=3648373729&cat=12
- domain.com/sports/baseball/statistics.php
Il primo non ti dice assolutamente nulla sul contenuto della pagina, il secondo ti dice chiaramente che il contenuto sarà una pagina che mostra statistiche di baseball di qualche tipo. Questo è molto più utile per le persone reali e per i motori di ricerca. Aiuta i motori di ricerca a identificare di cosa tratta la pagina, fa uso di parole chiave ed è più facile da scansionare.
Nota: I motori di ricerca possono eseguire la scansione degli URL dinamici. Tuttavia, troppi parametri possono farli scattare, specialmente quando quei parametri includono gli ID di sessione. Se devi includere parametri nei tuoi URL, cerca di limitare il numero. 2 o 3 sono ok, una dozzina potrebbe causare problemi di scansione.
Notare nel secondo URL sopra che le parole chiave sono state utilizzate nei nomi di file e cartelle. Non vuoi inserire parole chiave, ma utilizzarle come sopra rivela molte informazioni sul tuo sito e rafforza i temi delle parole chiave. Se la tua pagina delle statistiche e la pagina della tua squadra e quella dei tuoi giocatori sono tutte collegate alla pagina principale del baseball, questo rinforza il tema baseball delle parole chiave in tutta la sezione. Supponendo che tu abbia anche sezioni per il calcio, il basket e l'hockey che rimandano alla tua pagina principale dello sport, aiuta ulteriormente a rafforzare lo sport a tema delle parole chiave.
L'idea di creare questi temi per le parole chiave è un concetto noto come tematizzazione o siloing.
5 altri suggerimenti ...
Essere trovato. L'aspetto più importante della creazione di un sito di ricerca amichevole è assicurarsi che i tuoi contenuti possano essere trovati e indicizzati. Se le tue pagine non sono indicizzate, non possono apparire nei risultati di ricerca. Il tuo primo obiettivo dovrebbe essere impedire che i roadblock vengano scansionati e indicizzati. Costruisci siti accessibili e utilizzabili. Gli stessi principi che seguiresti per l'accessibilità e l'usabilità rimuoveranno i blocchi stradali per gli spider dei motori di ricerca.
Evita Flash, Javascript. I motori di ricerca sono più bravi a strisciare il testo di qualsiasi altra cosa. Evita Flash, javascript e immagini per la navigazione del tuo sito. Sono stati compiuti progressi nella scansione di ciascuno, ma la migliore pratica suggerisce ancora collegamenti di codifica come HTML diretto. Se il tuo progetto richiede Flash o Javascript nella tua navigazione principale, fornisci un altro sistema di navigazione per gli spider di ricerca.
Sitemap HTML. Puoi anche aiutare i motori di ricerca a trovare i tuoi contenuti tramite sitemap HTML. Questo è HTML, non XML. Le sitemap XML sono pensate per essere un backup nel caso in cui tu abbia presentato alcuni roadblock per essere sottoposto a scansione. Crea una sitemap HTML e collegala ad essa dalla tua homepage come minimo e ancora meglio da tutte le pagine del tuo sito. È abbastanza facile aggiungere un link alla tua sitemap nella navigazione secondaria che potresti aggiungere al tuo footer.
Codici validi. Sviluppa con un codice valido e pulito. I motori di ricerca non si preoccupano veramente se il tuo codice è valido. In effetti, nessuno dei 4 principali motori di ricerca ha una home page valida. Tuttavia, dal momento che alcuni errori di codifica possono essere mostrati come stoppers per essere scansionati, è nel tuo miglior interesse scrivere codice valido. I motori di ricerca sono principalmente interessati ai tuoi contenuti e mentre hanno pochi problemi a trovare i tuoi contenuti all'interno del tuo codice, meno codice li fai guadare attraverso il meglio.
La velocità conta. La velocità è ora anche un fattore di ranking, almeno su Google. Usa CSS sopra Alcune altre considerazioni sullo sviluppo di un sito di ricerca amichevole: Di nuovo c'è molto di più che si può dire sulla SEO e sullo sviluppo del sito. Ecco alcuni elenchi di controllo con suggerimenti aggiuntivi C'era una volta questo era SEO. Le persone riempivano le parole chiave ovunque potessero e le loro pagine venivano classificate. Ovviamente tutta quella parola chiave stuffing era considerata spam e non funziona più come una volta. Oggi l'idea è di scrivere il contenuto della pagina in modo che sia ben leggibile da persone reali. Vuoi anche prestare attenzione ad un paio di cose fondamentali. Titoli di pagina sono forse la cosa più importante che scriverai sulla pagina per i motori di ricerca. I titoli di pagina svolgono un ruolo importante nella classifica. Mantieni i titoli della tua pagina brevi e includi la frase principale della parola chiave per la pagina. Per frasi poco competitive, un buon titolo di una pagina è probabilmente sufficiente per generare un buon posizionamento. Includi il tuo marchio nei titoli della tua pagina. Se il tuo marchio è ben noto, probabilmente lo vuoi includere nella parte anteriore. Le parole chiave nella parte anteriore del titolo della pagina sono probabilmente migliori per il SEO, ma un marchio ben noto indurrà più clic. Se il tuo marchio non è ben noto probabilmente è meglio includerlo alla fine. Assicurati che ogni titolo della pagina sul tuo sito sia unico. Troppi siti utilizzano lo stesso identico titolo della pagina (spesso il dominio) attraverso il sito, cosa che manca ai titoli delle pagine di benefit. Ricorda inoltre che il titolo della tua pagina è ciò che le persone vedono come link nei risultati di ricerca. Scrivi i tuoi titoli in un modo che faccia desiderare alle persone di cliccarci sopra. Un buon titolo di una pagina dovrebbe contenere la tua frase chiave più importante e fare in modo che le persone vogliano leggere il contenuto della pagina. Intestazioni della pagina potrebbe non essere un fattore di classifica così forte come una volta, ma penso che sia comunque una buona idea includere parole chiave e frasi al loro interno. Crearne uno Idealmente le tue intestazioni hx useranno variazioni della frase chiave principale che hai usato nel titolo della tua pagina. Molte applicazioni CMS come WordPress genereranno un'intestazione h1 che è esattamente uguale al titolo della tua pagina. Idealmente ci sarebbe qualche variazione, ma ancora una volta i tag hx potrebbero non essere così importanti come una volta. Meta tags non sono la fine di tutto ed essere tutti di SEO. Ci sono 3 meta tag di cui parleremo qui. Se un'immagine è giusta “caramelle per gli occhi” ad esempio un gradiente dietro la barra di navigazione lascia vuoto l'attributo alt ( Lo stesso vale per cose come strong ed em e qualsiasi altro tag o attributo a cui puoi pensare. È molto dubbio che qualsiasi giocherà qualcosa di più di un ruolo secondario nel modo in cui le pagine si classificano bene. Usali come erano destinati ad essere utilizzati per persone reali che leggono i tuoi contenuti. Uso Non voglio lasciarvi con l'impressione che l'aggiunta di parole chiave a tag e attributi non sia affatto di aiuto. Il punto è non ossessionare su piccole cose che avranno un impatto minore. È certamente ok e ha senso enfatizzare parole chiave e frasi laddove appropriato, ma non ha senso aggiungere tag forti o em a ogni menzione sulla pagina. In definitiva, quando si scrive il contenuto della pagina è molto più importante pensa a quanto bene il contenuto si rivolge a persone reali rispetto ai motori di ricerca. Pensa al motivo per cui desideri che la pagina venga classificata al primo posto. È così che qualcuno che atterra su di esso assorbirà i tuoi contenuti e intraprenderà qualche azione. Quindi, qual è il livello della pagina se legge così male che le persone se ne vanno immediatamente. Scrivi un titolo di buona pagina, uso Alcuni post su come scrivere titoli di pagine, intestazioni di pagine, URL di pagine e altri contenuti in-page L'aspetto più importante della costruzione di un sito di ricerca amichevole è assicurati che i motori di ricerca possano trovare, eseguire la scansione e indicizzare le tue pagine. Vuoi eliminare il maggior numero possibile di ostacoli. Ogni volta che fai qualcosa per rendere più difficile per i motori di ricerca trovare e comprendere i tuoi contenuti, fai un blocco stradale. Posiziona abbastanza blocchi stradali su tutte le vie che portano alla tua attività e anche se la gente vuole, non sarà in grado di arrivarci. È anche possibile sviluppare siti in modi che rafforzano i temi delle parole chiave e aiutare i motori di ricerca a capire quali argomenti il sito considera più importanti e dovrebbe essere classificato. Non fa male che queste cose aiutino anche i visitatori a capire meglio il sito. Un sito utilizzabile e accessibile è solitamente un sito di ricerca amichevole. Con la struttura in atto hai alcuni suggerimenti per creare le pagine effettive sul tuo sito. Mentre una volta la maggior parte del SEO è successo qui, l'impatto del contenuto della pagina è stato ridotto nel corso degli anni. Ci sono alcuni posti chiave su cui vuoi prestare attenzione e la buona notizia è che una volta che hai capito che il SEO in-page diventa tanto buone abitudini quanto qualsiasi altra cosa. Nel prossimo (e finale) post, esamineremo: Rimanete sintonizzati. Clicca qui per leggere Parte I di questo articolo., sposta CSS e Javascripts in file esterni. Mantieni le dimensioni del file html il più piccolo possibile. Usa la compressione gzip. Minimizza i file. Mentre è probabilmente un fattore minore, tutto ciò che puoi fare per accelerare il tuo sito aiuterà il tuo posizionamento con Google e probabilmente gli altri motori in un futuro non troppo lontano.
risorse
3. SEO on-page
Titoli di pagina:
Intestazioni delle pagine:
-
tag come intestazione della pagina principale e quindi utilizzare - <h6> tag per presentare una gerarchia per il resto del contenuto. Meta tags:
ALT e altriALT e altri attributi e tag semantici sono stati anche spammati a morte, tuttavia possono ancora essere utili. ALT gli attributi in particolare sono uno dei pochi segnali che puoi dare sulle immagini. Non riempirli di parole chiave. Scrivili come se dovessero essere scritti come brevi descrizioni per le persone che non riescono a vedere l'immagine. alt = ""). Cosa c'è da descrivere? È più probabile che la ripieno degli attributi con le parole chiave venga segnalato come spamming piuttosto che migliorare la classifica aggiungere un'enfasi a una parola chiave o una frase se ha senso, ma comprendi che più usi questi tag meno l'impatto che hanno con le persone che leggono i tuoi contenuti. -< intestazioni per organizzare i tuoi contenuti e consentire alle persone di scansionare la pagina e scrivere i tuoi contenuti per i tuoi lettori. Scrivi in modo naturale. Non cercare di forzare le parole chiave nella pagina e utilizzare varietà nella tua lingua. A volte lo chiamano SEO, a volte lo chiamano ottimizzazione dei motori di ricerca, a volte basta dire ottimizzazione. La varietà si legge meglio e apre anche la pagina per classificare un maggior numero di frasi di parole chiave. h6>risorse
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