Guida per principianti alle migliori pratiche SEO - Parte 1/3

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un argomento complesso, soprattutto se si considerano tutte le informazioni e la disinformazione prontamente disponibili online. Sfortunatamente è spesso difficile dire quale sia. L'ultima tattica che stai leggendo sul lavoro? Funziona per tutti i siti? Solo alcuni siti? O è solo un'altra teoria di crackpot che suona ragionevole, ma non aiuterà mai a migliorare il traffico di ricerca sul tuo sito?

Ammettiamolo SEO può diventare molto confuso. La buona notizia è che non deve essere. Le basi della SEO sono in realtà abbastanza facili da capire e se ti dai una buona base per imparare l'ottimizzazione dei motori di ricerca sarai in grado di distinguere i fatti dalla fiction molto più facilmente e avrai gli strumenti per approfondire concetti SEO più avanzati.

Questa serie di post non ti insegnerà l'ultimo trucco di tendenza che probabilmente non funziona comunque. L'obiettivo di questi post è aiutarti a costruire una fondazione SEO e indirizzarti nella giusta direzione per ulteriori studi. Nel corso di questa serie (parte I, II e III) esamineremo 3 aspetti principali del SEO, ciascuno coperto in un unico post.

Approccio e ricerca generali. Questo primo post vedrà come dovresti pensare al SEO e alla ricerca per parole chiave che vorresti fare prima di costruire il tuo sito
SEO sul posto. Il secondo post della serie discuterà su come costruire un sito per i motori di ricerca e come scrivere i contenuti con SEO in mente.
SEO fuori sede. L'ultimo post della serie analizzerà i collegamenti al tuo sito e alla tua pagina e discuterà l'analisi in modo da poter determinare cosa è stato funzionante e cosa no e utilizzare le informazioni per continuare a migliorare i tuoi sforzi SEO.

Come avvicinarsi alla SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un sottoinsieme del marketing. Dovrebbe adattarsi al tuo piano di marketing generale e non essere il tuo piano di marketing. Puoi fare tutto sbagliato quando si tratta di SEO, non ricevere mai un singolo visitatore da un motore di ricerca e avere comunque un sito di grande successo e redditizio. Potrebbe sembrare strano leggere questo in un post sulla SEO, ma è importante capire.

ironicamente se fai un passo indietro e in genere ti ammani bene, alcune delle parti più difficili del SEO si prenderanno cura di se stesse. Questo non vuol dire che dovresti ignorare la SEO, ma la maggior parte di noi non ha bisogno di ossessionare su ogni piccolo dettaglio. Esistono molti, molti fattori che determinano il posizionamento di una pagina nei risultati di ricerca. Ossessionare uno di questi fattori non ha senso. Prova a vedere la foresta invece di fissare intensamente un singolo albero.

SEO non è un insieme e dimentica la proposta. È un processo iterativo. Fai quello che puoi, misura i risultati e continua a migliorare. Non puoi SEO un sito in un giorno o un mese. Come nel marketing in generale, la SEO non finisce mai. Cambia anche ogni giorno e ciò che funziona per un sito potrebbe non funzionare per un altro.

Fortunatamente i principi di base sono abbastanza costanti e costruire una solida base nella comprensione SEO ti porterà molto più lontano nel tentativo di sfruttare la tattica del giorno.

Detto questo, la SEO può essere generalmente classificata in 5 diversi aspetti:

Ricerca di parole chiave
Sviluppo del sito di ricerca sui motori
SEO on-page
Costruendo collegamenti
analitica

Ognuno di questi è importante e tutti lavorano insieme. Il totale è maggiore della somma delle parti. Parliamo di ciascuno di questi in maggior dettaglio.

1. Ricerca per parole chiave

Tutti vorrebbero che le loro pagine si classificassero al primo posto, che chiede il grado di domanda per cosa? Non tutte le parole chiave e le frasi di parole chiave sono uguali. Alcuni sono digitati in un motore di ricerca più spesso e alcuni sono più propensi a condurre a una vendita. Non hai bisogno o vuoi ottimizzare per ogni parola chiave o frase possibile.

Ad esempio, afferma di vendere immobili in Des Moines, Iowa. Potresti pensare che sia importante classificarti bene per la frase “immobiliare,” ma è? Qualcuno che cerca di acquistare proprietà in New York o Los Angeles non sarà interessato alle case in cui vendi Des Moines. Perché spendere tempo e denaro cercando di portare quelle persone sul tuo sito. Faresti molto meglio ad indirizzare le frasi che includono l'Iowa e anche meglio Des Moines.

Come web designer potresti pensare che sia importante classificare bene per la frase “web design,” ma di nuovo è importante? Le persone cercano le frasi “web design” cercando di assumere un web designer o sono alla ricerca di informazioni sul web design, forse una definizione?

Esistono 3 tipi di query che qualcuno potrebbe digitare in un motore di ricerca

Query informative - ricerca di informazioni da generali a specifiche
Query di navigazione - alla ricerca di un sito o di una pagina specifici
Query transazionali - cercando con l'intento di acquistare

Probabilmente non vuoi perdere tempo a classificare un post sul blog di informazioni per una query transazionale e probabilmente non vuoi che le persone digitino query informative per atterrare nel tuo carrello.

Tutti e tre i tipi di query sono importanti e ognuno potrebbe alla fine portare a una vendita. Qualcuno che trova informazioni utili sul tuo sito potrebbe benissimo tornare più tardi e comprare qualcosa. La cosa importante da capire è che ciò che una persona digita in un motore di ricerca rivela qualcosa sul loro intento e che, in base all'intento del ricercatore, vorresti che pagine diverse del tuo sito si classificassero per query diverse.

Sviluppo di un elenco di parole chiave da targetizzare

Il primo passo nello sviluppo di un elenco di parole chiave è il brainstorming. Prenditi un po 'di tempo e scrivi il maggior numero di parole e frasi che puoi pensare relative al tuo sito con la consapevolezza che questo è semplicemente l'inizio della tua ricerca. Dovresti essere in grado di creare un elenco di 50 - 100 frasi senza troppi problemi.

Mentre continuate a fare brainstorming frasi, alcuni temi dovrebbero essere emergenti. Offrite solo web design o offrite anche lo sviluppo web? Forse offri anche lo sviluppo di WordPress e lo sviluppo di Drupal. Potresti specializzarti nella progettazione di e-commerce o nel web design di piccole imprese. Forse offri anche servizi di web hosting. Ognuno di questi diventerà probabilmente un tema di parole chiave attorno al quale costruirai un elenco più dettagliato.

Il brainstorming produrrà solo tante parole quindi il tuo prossimo passo dovrebbe essere quello di espandere la tua lista attraverso alcuni strumenti per le parole chiave. Ecco alcuni omaggi per iniziare.

Strumento per le parole chiave di Google AdWords
SEO Keyword Tool
WordTracker
Scoperta della parola chiave

Gli ultimi due hanno anche opzioni a pagamento che restituiranno molte più frasi e avranno funzionalità aggiuntive per la ricerca. Ci sono anche una varietà di strumenti di ricerca di parole chiave più avanzate se li desideri.

Non preoccuparti dei numeri assoluti con gli strumenti per le parole chiave. I numeri sono stime. Ad esempio quando ho digitato “web design” nello strumento WordTracker gratuito, 8 delle 20 frasi principali erano specifiche del web design di North Dakota. È improbabile che così tante persone stiano cercando il web design nel North Dakota e più probabilmente che una o più aziende di web design nel North Dakota stiano cercando queste frasi per vedere quanto valgono.

Considera i numeri più in termini relativi in confronto l'uno con l'altro. Se tutti gli strumenti sopra riportati mostrano che più persone cercano il web design che il design del sito web, probabilmente è vero. Basta non contare sui numeri assoluti da mantenere veri, specialmente come previsione delle ricerche future per la frase.

Alcuni suggerimenti sulla creazione di elenchi di parole chiave:

Trova le parole e le frasi usate dai tuoi clienti invece del gergo del settore. È fantastico che tu sviluppi con un miglioramento progressivo. Quanti dei tuoi clienti pensi di cercare un miglioramento progressivo o persino sapere cosa significa
Cerca sinonimi - Simile a quanto sopra cerca le parole che useranno i potenziali clienti. Lo chiami e-commerce. Potrebbero digitare e-commerce. È web design o progettazione di siti Web?
Aggiungi qualificatori - Nostro Des Moines Iowa agente immobiliare potrebbe aggiungere Des Moines, Iowa, o entrambi alla maggior parte di ogni frase. Come web designer, i tuoi servizi potrebbero essere accessibili o professionali. Ottimizzazione per “servizi professionali di web design” ottimizza anche per “servizi di web design” I servizi sarebbero anche un qualificatore.
Qualifica i tuoi qualificati - Potresti essere tentato di aggiungere un qualificatore come “gratuito” dal momento che così tante persone usano la parola. Tuttavia, qualcuno alla ricerca di qualcosa libero non sta cercando di acquistare. A meno che tu non stia offrendo qualcosa gratuitamente è probabilmente meglio stare lontano “gratuito” come un qualificatore.
Guarda il tuo pacchetto di analisi per vedere quali frasi stanno attualmente portando le persone al tuo sito. Questi possono dirti per cosa ti stai già classificando bene e darti idee su frasi simili che puoi anche classificare per te.

Risorse per parole chiave

Quanto sopra graffia a malapena la ricerca di parole chiave. Ecco alcune risorse gratuite da aggiungere alla tua conoscenza della ricerca e selezione di parole chiave

Ricerca e selezione di parole chiave (PDF): uno dei migliori PDF per comprendere il processo di ricerca per parole chiave e selezione di parole chiave
Guida per la ricerca di parole chiave (PDF) - I veri esperti offrono pensieri sulle parole chiave per un'azienda immaginaria

Sommario

È importante ricordare che il SEO, pur essendo in grado di fornire una preziosa fonte di traffico, è ancora solo un modo per attirare potenziali clienti e clienti sul tuo sito. Pensa al SEO come parte della tua strategia di marketing anziché alla tua intera strategia di marketing. Non perdere di vista la foresta che fissa una manciata di alberi.

SEO è un processo iterativo che può iniziare ovunque. La maggior parte delle volte inizierà con la ricerca di parole chiave, specialmente se non hai ancora costruito il tuo sito o creato il contenuto iniziale. Le parole chiave ti aiutano a definire chi è il tuo mercato e cosa sta cercando quel mercato. Saranno anche i protagonisti del modo in cui sviluppi il tuo sito, quali contenuti scegli di creare e come viene scritto quel contenuto.

Nel prossimo post, esamineremo:

Sviluppo del sito di ricerca sui motori - Sviluppo del tuo sito in modo che i motori di ricerca possano facilmente trovare e indicizzare le tue pagine, l'organizzazione delle tue informazioni può fornire spunti ai motori di ricerca su cosa sia il sito e potenziali insidie che puoi evitare.
SEO on-page - Pagine individuali del tuo sito e come scrivere contenuti per persone e motori di ricerca. Vedremo dove devono essere utilizzate alcune di quelle parole chiave che hai trovato, in modo che possano aiutarti a migliorare la posizione delle pagine.