Cosa c'è di nuovo per Facebook?

Tutto il clamore su Facebook che si unisce al mercato azionario ha causato un tumulto nel mondo finanziario e tecnologico. Molti cambiamenti sono abbondanti e non si può fare a meno di chiedersi che cosa è il prossimo per Facebook? Cambierà la tua esperienza su Facebook? La risposta semplice è Sì. Anche se non lo accetti, le cose cambieranno sulla piattaforma di social media più famosa del mondo.

Forse vedrai più annunci, o più app mobili, o forse sentiresti che perderà il controllo della tua privacy su Facebook. La linea di fondo è che se sei connesso a Facebook in qualsiasi modo, allora sarai influenzato da questi cambiamenti in un modo o nell'altro.

Cambiamenti recenti

Facebook è stato avviato nel 2004 da Mark Zuckerberg (e amici) e da allora è diventato la più grande piattaforma di social media utilizzata da milioni di persone per connettersi con la famiglia e gli amici. Per avere un'idea di quanto è grande il mercato di cui stiamo parlando, Facebook ha un totale di 901 milioni di utenti attivi mensili, di cui 488 milioni (54,16%) di utenti attivi collegati tramite prodotti mobili. In media, più di 500 milioni di persone usano Facebook ogni giorno. È disponibile in 70 lingue e l'80% dei suoi utenti si trova al di fuori degli Stati Uniti e del Canada.

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Dal suo lancio, Facebook ha sempre migliorato la sua tecnologia e piattaforma per attrarre sviluppatori e inserzionisti. L'anno scorso, hanno pubblicato Timeline, una versione nuova e migliorata del profilo di Facebook, che mostra eventi importanti e notizie dal profilo di un utente che essenzialmente tiene traccia di ciò che è accaduto nella vita di una persona da quando hanno aderito a Facebook. Recentemente, Facebook ha lanciato Facebook Camera, una nuova app mobile per gli utenti di Facebook, che migliorerà l'esperienza degli utenti mobili, con un percorso più rapido per caricare le foto sul proprio account Facebook. Questo di per sé è indicativo della determinazione di Facebook a migliorare la sua esperienza utente e anche a preservare il coinvolgimento degli utenti sul sito.

Un focus concentrato nelle pubblicità

Se non hai notato che Facebook ha migliorato la sua app per supportare nuovi tipi di annunci, come i nuovi annunci Premium sul lato destro del profilo, nel feed delle notizie stesso, quando esci da Facebook e sul tuo feed di notizie mobile. Inoltre, Facebook ha aggiornato la propria piattaforma pubblicitaria per incorporare sei nuovi tipi di annunci direttamente nel contenuto. Questo nuovo sistema consentirà agli inserzionisti di creare un post o una storia (come lo chiama Facebook) che può essere un aggiornamento di stato, una foto, un video, un link, una domanda o un evento e quindi promuoverlo come annuncio.

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Mentre Facebook aumenta la presenza di annunci sulle loro pagine, l'esperienza dell'utente sarà sicuramente influenzata. Non è stato sufficiente mostrare annunci di raccomandazione utilizzando i nostri Mi piace e interessi (che possono essere disattivati) o addirittura storie sponsorizzate sul nostro feed di notizie e sulla Timeline. C'è sicuramente pressione per Facebook per aumentare i guadagni e probabilmente lo farebbero attraverso i loro prodotti mobili (è ancora senza pubblicità al momento della stesura di questo articolo), ma ne parleremo più avanti.

Backlash from Interruptive ads

Twitter aveva iniziato a mostrare annunci sponsorizzati nello stream del profilo qualche tempo fa, non molto diverso da ciò che Facebook sta facendo. La mossa non è andata bene con gli utenti di Twitter, quindi cosa succederà con Facebook? Questa risposta si basa ancora sull'accettazione dell'utente e sulla capacità di Facebook di indirizzare le proprie storie sponsorizzate al pubblico giusto. Inoltre, se Facebook può mantenere la qualità delle storie sponsorizzate dei propri inserzionisti, allora c'è la possibilità che le persone siano ricettive e alla fine si divertano a vedere gli annunci nel loro profilo e nei loro feed di notizie. Gli inserzionisti sarebbero anche spinti ad essere più creativi nella produzione di storie sponsorizzate, in particolare per coinvolgere utenti che non sono già fan del loro marchio. D'altra parte, c'è la possibilità che gli utenti possano rispondere negativamente a questi annunci premium, in particolare se i feed di notizie iniziano a diventare più un flusso di annunci sponsorizzati piuttosto che feed di attività reali dai loro amici. L'integrazione avrebbe un ruolo enorme nel determinare il suo esito.

Branching fuori

Alcune fonti dicono che Facebook potrebbe iniziare a pubblicare annunci su siti Web di terze parti (come fanno i servizi pubblicitari di Google), come ha affermato Erin Egan, responsabile della politica sulla privacy di Facebook in una chat web, "Abbiamo sempre detto nella politica di utilizzo dei dati che potrebbe pubblicare annunci su Facebook e potremmo utilizzare le stesse informazioni per pubblicare annunci su Facebook ", ha affermato. Ciò significa che con i dati che Facebook ha sui suoi utenti - e stiamo parlando di molti dati qui: gli interessi, i like, le app che preferiscono, i giochi che giocano - possono fornire annunci mirati basati su questa cassaforte di informazioni. Allo stesso modo possono utilizzare questi dati per pubblicare annunci al di fuori di Facebook.

Il risultato sarebbe qualcosa di simile: se rilasci un aggiornamento di stato riguardo il piacere di una particolare marca di tablet su Facebook, ogni volta che navighi su altri siti web che visiti (siti web che hanno optato per annunci di terze parti di Facebook ovviamente), vedrai annunci che sono collegati alla tua marca preferita di computer portatili. E non è tutto, ogni informazione che postate su Facebook può essere utilizzata per costruire un profilo dei vostri interessi che può essere utilizzato dagli inserzionisti tramite Facebook per servirvi con annunci adatti al vostro profilo di interesse. Se tutto va bene, Facebook potrebbe pensare a qualcosa di innovativo per rendere questi annunci facili da usare senza compromettere la privacy degli utenti.

Sviluppo di un sito mobile

Più della metà dei suoi utenti utilizza Facebook tramite prodotti mobili. È logico che Facebook sviluppi ulteriormente la sua piattaforma di annunci mobili per aumentare le potenziali entrate. La pratica comune sarebbe quella di pubblicare annunci al lancio di un'app nella parte inferiore dello schermo. Tuttavia, vi sono anche i diversi sistemi operativi a cui conformarsi e quindi le diverse dimensioni dello schermo di smartphone e tablet da rispettare; sarà una sfida. Inoltre, gli sviluppatori con spazio limitato devono giocare un problema. Offri annunci a schermo intero o parcheggi i tuoi annunci su un lato dello schermo? È necessario mettere a frutto una strategia innovativa prima che Facebook penetri nella piattaforma mobile.

Non è una coincidenza che Facebook abbia acquistato Instagram per un enorme miliardo di dollari, quindi ha acquisito Face.com, una tecnologia di riconoscimento facciale due mesi dopo. Facebook creerà un nuovo modo per l'interazione sociale che consenta un face-tagging più veloce per un'esperienza di condivisione delle foto in movimento? Facebook ha cambiato il volto dei social media in precedenza, cosa impedisce di cambiare lo status quo?