Perché le aziende pubblicitarie amano Google Ad Blocker, ma Hate le funzionalità di privacy di Apple

Il 15 febbraio, Google Chrome inizierà a bloccare gli annunci su siti intrusivi e le aziende pubblicitarie tradizionali non ne sono particolarmente turbate. In effetti, hanno aiutato Google a farlo accadere.

Ma sai quali sono le società pubblicitarie turbate? Apple cambia Safari per bloccare il tracciamento indesiderato. Seriamente: le aziende pubblicitarie sono furiose. Una lettera aperta ha chiamato la funzione di privacy "sabotaggio" e Criteo, una società pubblicitaria che monitora pesantemente gli utenti, ha affermato che la funzione costerà loro centinaia di milioni all'anno.

Perché le aziende pubblicitarie stanno attivamente aiutando Google a bloccare gli annunci, solo per lamentarsi a voce alta di una funzionalità Apple che blocca semplicemente il monitoraggio? È meno confusionario di quanto sembri.

Google spera di arginare la marea del blocco pubblicitario

Google stessa è la più grande compagnia pubblicitaria al mondo, quindi potresti pensare che sia strano che blocchino gli annunci su Chrome. Ma Google e molte altre società pubblicitarie fanno parte della Coalition for Better Ads, un gruppo che sceglie categorie di annunci "fastidiosi" che dovrebbero essere bloccati. I siti che utilizzano questo tipo di annunci irritanti: riproduzione automatica di video con audio, annunci prestitial con un conto alla rovescia e annunci rollover a schermo intero, per citarne alcuni, alla fine vedranno tutti i loro annunci bloccati da Google Chrome.

Strano come sembra, il blocco di questi annunci potrebbe effettivamente essere bene per l'industria pubblicitaria. Se i siti web che pubblicano regolarmente annunci fastidiosi sono puniti per questo, meno siti si sentiranno tentati di utilizzare questo tipo di annunci. Ciò dovrebbe portare a Internet meno fastidioso, il che significa che un minor numero di persone passerà attraverso il problema di installare un blocco annunci separato. Questo potrebbe anche significare prezzi migliori per i tipi di annunci meno fastidiosi.

Non commettere errori: questo è un blocco pubblicità progettato per avvantaggiare le società pubblicitarie. Anche i consumatori trarranno beneficio dal visualizzare meno annunci fastidiosi, ma non è questo il motivo per cui la funzione viene offerta in Google Chrome.

Stai osservando. costantemente.

Nel frattempo, e questa non è esattamente la notizia principale, ci sono molti modi in cui i siti web ti seguono online. Le probabilità sono che diverse società ti stanno rintracciando su un determinato sito web, molte utilizzando il cosiddetto tracciamento a livello di sito. Questo è quando una funzione incorporata in un sito web, ad esempio un annuncio o un video incorporato o pulsante "Mi piace", utilizza i cookie per tracciare la tua attività sui siti sul Web.

È questo tipo di tracciamento che l'Intelligent Tracking Prevention di Safari è progettato per fermare. Fondamentalmente, solo i cookie dei siti che visiti direttamente vengono salvati dal tuo browser; il resto viene cancellato regolarmente. A meno che tu non abbia l'abitudine di visitare regolarmente le home page delle reti pubblicitarie, che includerà la maggior parte degli annunci.

Le aziende pubblicitarie ritengono che questo sia ingiusto, come hanno affermato in una lettera aperta:

Il blocco dei cookie in questo modo determinerà un cuneo tra i marchi e i loro clienti e renderà la pubblicità più generica, meno tempestiva e utile.

Apple, da parte sua, afferma che le aziende pubblicitarie sono semplicemente andate troppo oltre. Per citare un portavoce dell'azienda:

La tecnologia di tracciamento degli annunci è diventata così pervasiva che è possibile per le aziende di monitoraggio degli annunci ricreare la maggior parte della cronologia di navigazione web di una persona. Queste informazioni vengono raccolte senza autorizzazione e utilizzate per il re-targeting degli annunci, ovvero il modo in cui gli annunci seguono le persone su Internet.

Ci sono argomenti ragionevoli da fare per entrambe le parti qui, ma fondamentalmente entrambe le società stanno discutendo per il loro interesse economico migliore. Gli annunci integrati con le informazioni sulla tua cronologia di navigazione sono molto più redditizie, quindi ovviamente le aziende pubblicitarie faranno la loro affermazione. Apple, nel frattempo, aumenta la fiducia dei clienti bloccando il tipo di tracciamento che gli utenti trovano inquietante, quindi più persone compreranno i loro computer e telefoni, il tutto senza costi aggiuntivi per Apple.

Apple non si cura delle entrate pubblicitarie

Google potrebbe vendere hardware, ma è prima di tutto un'azienda pubblicitaria. È così che Google fa la stragrande maggioranza dei loro soldi, quindi è improbabile che Google faccia mai qualsiasi cosa che possa danneggiare le entrate pubblicitarie.

Apple, nel frattempo, fa sostanzialmente tutti i loro soldi dalla vendita di hardware e servizi e quasi nulla dalle entrate pubblicitarie. Ciò significa che vedono la pubblicità meno come una fonte di entrate e più come un potenziale fastidio per i loro utenti. Per citare Matt Rosenberg:

Apple non fa affidamento su un'azienda pubblicitaria, quindi privilegia l'esperienza dell'utente. Il fatto che sia una scelta tra tecnologia pubblicitaria e esperienza utente non parla bene per ciò che la tecnologia pubblicitaria ha fatto.

Gli inserzionisti si sono abituati a conoscere praticamente tutto ciò che fai online, quindi vedono le funzionalità come la privacy di Apple come una minaccia. E hanno ragione: questo costerà loro denaro. Molto più di Google che effettivamente blocca alcuni annunci.

Il che equivale a dire che vale la pena di pensare a come le varie società tecnologiche con cui interagisci fanno soldi, perché in pratica influiscono sul genere di cose che apprezzano. Google vuole che Internet sia gratuito e supportato dalla pubblicità, mentre Apple vuole che i suoi clienti si sentano come se qualcuno avesse le spalle. Entrambe sono strategie legittime e puoi decidere tu stesso che è più in linea con i tuoi interessi.

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