L'era di crapware di Smart TV è già iniziata

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I geek spesso chiedono TV stupide. Ma, come ha recentemente spiegato il CTO di Vizio, le smart TV sono meno costose di quelle stupide. I televisori sono così economici che i produttori traggono profitto tracciando le tue abitudini di visualizzazione e vendendo pubblicità.

Perché le Smart TV sono più economiche dei TV stupidi

Penseresti che una stupida TV sarebbe più economica di una smart TV. Dopo tutto, una TV stupida non avrebbe bisogno della potenza di elaborazione e del software specializzato trovato su una TV intelligente. Potrebbe semplicemente fungere da pannello (come un monitor di un computer) e consentire il collegamento di dispositivi tramite HDMI.

Quindi, perché ogni TV diventa una TV intelligente?

The Verge ha parlato con Vizio CTO Bill Baxer al CES 2019. Ha versato i fagioli:

Quindi guarda, non si tratta solo di raccolta dei dati. Si tratta della monetizzazione post-acquisto della TV.

Questa è un'industria spietata. È un'industria del margine del 6%, giusto? Voglio dire, lo sai che è piuttosto spietato. Potresti dire che è autoinflitto, o potresti dire che c'è una strategia più grande che sta succedendo qui, e c'è. La strategia più grande è che non ho davvero bisogno di guadagnare soldi dalla TV. Ho bisogno di coprire i miei costi.

Questo non è niente male Prosegue spiegando che Vizio sta investendo nei suoi vecchi televisori e li sta aggiornando con un nuovo software. Ad esempio, i televisori Vizio risalenti al 2016 riceveranno il supporto AirPlay. E la pubblicità è solo una parte del modello di business, che include anche i soldi dei noleggi di film e programmi televisivi avviati dalla TV.

Il riconoscimento automatico dei contenuti tiene traccia di ciò che guardi

Se non utilizzi mai il software della tua smart TV, potresti pensare di non tracciarti. Utilizzi un set-top box o uno stick di streaming come Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 o Xbox One. In questo modo, il software integrato della tua smart TV non è in grado di rintracciarti?

Sbagliato. I moderni smart TV utilizzano una tecnica chiamata "riconoscimento automatico dei contenuti" o ACR. Quando guardi qualcosa su qualsiasi dispositivo collegato alla TV-sì, anche se hai un dispositivo collegato tramite HDMI- la TV cattura alcuni pixel da qualsiasi cosa tu stia guardando e li carica sui server del produttore della TV. I server possono abbinarli a un film o a un programma televisivo. Il produttore della TV ora sa cosa stai guardando e può venderli ai marketer e agli inserzionisti.

Funziona con qualsiasi dispositivo collegato alla TV, sia che tu stia guardando la TV via cavo, i canali OTA con un'antenna, o flussi digitali su Netflix tramite una scatola di streaming.

Ad esempio, gli inserzionisti possono acquistare questi dati per avere un'idea migliore di quante persone stanno guardando i loro annunci pubblicitari. Questi dati possono essere collegati al tuo indirizzo IP, quindi un inserzionista potrebbe sapere se hai visto un annuncio in TV e poi hai acquistato il prodotto nell'annuncio sul tuo computer o telefono.

Le Smart TV ti avvertono, tipo di

Le Smart TV ti avvisano e chiedono il permesso, in generale. Potrebbero chiederti di monitorare il tuo programma TV per fornire consigli migliori o qualcosa di vago come quello. In generale, puoi disabilitare il monitoraggio se lo desideri. Ma può essere fonte di confusione.

Ad esempio, per disabilitare questa roba sul mio Vizio TV, ho dovuto disattivare "Smart Interactivity". È un nome terribilmente fuorviante e non sembra una funzione che seguirà le mie abitudini di visione televisiva; invece, sembra qualcosa che vorresti.

Vizio potrebbe pagare fino a $ 17 milioni per risolvere una causa legale accusandola di tracciare le abitudini di visione dei proprietari di Vizio TV senza una corretta divulgazione. I moderni smart TV ti chiederanno generalmente se desideri abilitarlo quando lo configuri, sebbene la maggior parte degli utenti farà rapidamente clic su questi messaggi e li permetterà.

Vale anche la pena notare che funziona solo se la TV è connessa a Internet tramite Wi-Fi o Ethernet. Se non connetti mai la tua TV intelligente a Internet, non sarà in grado di caricare questi dati, ma alcune funzioni TV non funzioneranno e non otterranno aggiornamenti con nuove funzionalità come AirPlay,.

Che dire di Crapware?

Questo è lo stesso tipo di modello di business trovato in laptop Windows e telefoni Android poco costosi. La corsa verso il basso ha reso l'hardware così economico che i produttori devono fare soldi in un altro modo piuttosto che solo sull'acquisto.

Per PC, è "crapware", che è un software aggiuntivo che viene preinstallato sul PC. I produttori di PC sono pagati per installare questa spazzatura. Crapware include prove gratuite per prodotti antivirus che ti costringono a pagare in modo che qualcosa di brutto non succeda al tuo PC.

I moderni produttori di smart TV raccolgono dati su ciò che guardi, vendi annunci e guadagna un taglio quando noleggi film e programmi TV digitali.

Naturalmente, quelli non sono gli unici flussi di entrate. I produttori di smart TV possono essere pagati per preinstallare le app di servizi TV e metterle in primo piano e al centro. Alcuni telecomandi della TV dispongono di pulsanti dedicati per Netflix e altri servizi - in genere questi servizi hanno pagato denaro per accedere a quel telecomando.

Anche molte caselle di streaming sono simili

Pensi di essere al sicuro perché hai disconnesso la tua TV da Internet e usi una scatola di streaming? Pensa di nuovo.

Roku ha un modello di business simile e accetta anche denaro dai servizi di streaming per posizionare pulsanti dedicati e fisici per servizi come Netflix e Hulu sui suoi telecomandi. Ci sono anche telecomandi Roku là fuori con pulsanti dedicati per servizi di media come Rdio, che non esistono più.

Anche la scatola di streaming Roku che hai acquistato ha pubblicità. Come il CEO di Roku Anthony Wood ha detto a The Verge nel 2018, Roku guadagna dalla pubblicità e dai contenuti video, non dalle vendite di hardware:

Certamente non guadagniamo abbastanza per sostenere la nostra organizzazione di ingegneria e le nostre operazioni e il costo del denaro per gestire il servizio Roku. Questo non è pagato dall'hardware. Questo è pagato dalla nostra attività di annunci e contenuti.

E sì, a meno che non disabiliti questa funzione, Roku tiene traccia di ciò che guardi e usa i dati per vendere annunci.

I TV sono un conduttore per il monitoraggio, la pubblicità e le vendite dei media

Ecco perché è così difficile comprare una TV stupida. I produttori ottengono abbastanza soldi in anticipo per coprire i costi della TV, ma non stanno facendo molto profitto dalla vendita di quell'hardware. Guadagnano denaro rintracciando le tue abitudini di visione TV, vendendo pubblicità e guadagnando una commissione dagli acquisti di media digitali e dai noleggi che fai in TV.

Se si disattiva il tracciamento e non si utilizza mai alcuna app multimediale sulla TV stessa, ciò va bene. Guadagnano abbastanza denaro da altre persone che possono permettersi di non fare ulteriori soldi con persone come te. È tutto costruito nel loro modello di entrate.

È anche difficile lamentarsi. Le persone amano le TV economiche, ed è chiaro che la maggior parte delle persone non vuole pagare di più per i TV senza funzionalità di tracciamento integrate. Dopo tutto, puoi sempre disabilitare il tracciamento, se sai cosa stai facendo.