Consigli ed esempi di bellissime pagine di destinazione

Centinaia di articoli spiritosi sono stati scritti intorno all'argomento delle pagine di destinazione. Conosciamo tutti i fatti di base: queste sono le pagine che un visitatore raggiunge dopo aver cliccato su un banner pubblicitario o un link promozionale e che svolgono un ruolo cruciale di marketing convertendo lead in clienti per il business. Tuttavia, quando si tratta di progettare una landing page, le cose sembrano essere molto più delicate di quanto ci si sarebbe aspettati dopo aver consultato la documentazione di how-to. Questo è il motivo per cui oggi abbiamo scelto di condividere una raccolta di esempi di pagine di destinazione reali per l'ispirazione.

Secondo una classificazione piuttosto accademica che si può trovare su Wikipedia, le pagine di destinazione si dividono in due categorie principali: di riferimento e transazionale. Se devono essere chiamati riferimenti, le pagine devono mostrare informazioni interessanti e pertinenti per il visitatore (testo, multimedia). Le landing page "transazionali" sono quelle che puntano alle vendite immediate o almeno a catturare forti lead di vendita.

Poiché probabilmente sarai d'accordo con me, tutte le pagine di destinazione soddisfano entrambi i criteri: informano il visitatore sull'offerta e incoraggiano azioni dalla sua parte. Altrimenti non avremmo bisogno di inviti all'azione su qualsiasi pagina di destinazione, vero??

Ciò che deve essere chiaro prima di lanciare qualsiasi pagina di destinazione nel www è la natura dell'azione dei visitatori desiderati. L'aumento delle iscrizioni alle newsletter è il tuo obiettivo? Quindi progetta un CTA con il messaggio "Iscriviti ora alla nostra newsletter". Hai intenzione di avere acquisti di prova dai visitatori? Dillo. In linea generale, la ricetta essenziale è quella di rendere la tua pagina di destinazione esprimere questa offerta nel modo più chiaro e più accattivante possibile.

Suggerimenti per la progettazione di una pagina di destinazione

Alcuni suggerimenti rapidi da cui partire quando si progetta una pagina di destinazione:

1. Usa il principio AIDA

Questa è una catena di eventi che desideriamo accadere quando un lead raggiunge la piattaforma che visualizza il prodotto o il servizio promosso. Principalmente, i passaggi sono:

1. Consapevolezza - attirare l'attenzione del visitatore
2. Interesse - che può essere suscitato evidenziando i vantaggi per il cliente
3. Desiderio - indurre in clienti l'idea che loro volere il prodotto o il servizio
4. Azione - i clienti che eseguono il processo di acquisto

2. Non troppe distrazioni; lasciare una via d'uscita

L'idea è semplice. Se la pagina di destinazione non ha praticamente nessuna opzione di navigazione ad eccezione del pulsante CTA, i visitatori forzeranno la loro uscita. Non pensate che se non fornite alcuna navigazione, non troveranno un modo per andarsene - lo faranno, forse anche spegnendo il browser. E questi visitatori lo faranno non ritorno.

3. Fai passare il test dei battiti

In genere, una pagina di destinazione deve catturare l'attenzione del visitatore nei primi 3 secondi di entrata. Se l'ospite lampeggia e non può vedere chiaramente cosa dovrebbe trovare nella pagina o non è interessato a ciò che ha visto, è più probabile che rimbalzi a mani vuote.

4. Non creare false aspettative

La pagina di destinazione deve essere coerente con i suggerimenti forniti dall'annuncio originale o viceversa. I visitatori devono trovare nella pagina di destinazione ciò che sono stati promessi per la prima volta nell'annuncio su cui hanno fatto clic.

Come abbiamo promesso, visitiamo alcune landing page ben progettate ed efficaci di B2B e B2C. Esploreremo i loro punti di forza e le inevitabili debolezze. Fai attenzione a quanto segue nella galleria qui sotto: comunicazione visiva, indicatori di branding e fiducia, efficacia dei contenuti, inviti all'azione.

Vetrina: bellissime pagine di destinazione

99designs

Questa è la versione di una pagina di destinazione rivolta a designer e studenti. 99Designs ha anche una pagina di destinazione per l'altro lato: le aziende che hanno bisogno di progetti. Per quanto riguarda questo, è molto efficace in termini di approvazione (vedi le testimonianze in grassetto) e parla veramente la lingua del pubblico con cifre e indicatori di fiducia (numero di membri della comunità, quantità di denaro che hanno guadagnato). Notare la tonalità rossa brillante del singolo pulsante CTA, che in genere è qualcosa da evitare, ma in questo caso particolare non disturba, poiché corrisponde al colore del logo.

123RF

123RF rende una chiara dichiarazione di scopo in questa pagina di destinazione con il cursore dell'immagine e le quattro caselle mediane. Comprendi in un istante qual è il servizio e come puoi utilizzarlo (Ricerca, Iscriviti, Pay-As-You-Go, Acquista abbonamento). Lo sfondo grigio chiaro non è invadente e mette l'accento sull'essenza, cioè sull'immagine. Quello che personalmente ritengo di poter migliorare è l'elenco delle categorie di fotografia stock, è un po 'farcito. E il CTA è un po 'troppo sottile per le scatole cliccabili.

Favomatic

Adoro il design di questa landing page. C'è contrasto, buoni slogan in ogni sezione e porta molte informazioni senza costringerti a leggere tutto (il font piccolo fa tutto). Ha una navigazione, ma verticale, facendo scorrere, che riduce notevolmente i tassi di rimbalzo.

BiznessApps

Forti inviti all'azione, slogan enfatizzati e un elenco impressionante di testimonianze: questa è la combinazione giusta per una pagina di destinazione e questa pagina ce l'ha. Inoltre, include una quantità minima di testo e utilizza un video dimostrativo, poiché è risaputo che le persone preferiscono guardare un cortometraggio piuttosto che leggere. Il modulo è un elemento su cui possono leggermente migliorare. Di solito, dovresti dare prima il prima possibile, quindi se in cambio di inviare il modulo i visitatori possono ricevere omaggi gratuiti, il pulsante "Invia messaggio" può dire qualcosa come "Ricevi le tue cose gratis ora!"

Brusheezy

Un'altra prova di meno è di più. Questa pagina di destinazione è molto carina con una singola icona e un'intestazione prominente. Nota i due call-to-action, in alto e in basso, questo è un metodo infallibile per rendere persistente il messaggio senza sovraccaricare la pagina. Evidenziando i vantaggi per i clienti invece delle caratteristiche del prodotto è un altro conquistatore.

Jailbreak

Questa pagina potrebbe essere un po 'troppo affollata, ma è nella tradizione delle pagine di destinazione per le app. Tuttavia, la decisione di dividere la pagina in segmenti facilita la navigazione tra tutti gli elementi. Puoi trovare tutto ciò che stai cercando: caratteristiche, vantaggi, testimonianze e persino una garanzia di rimborso se non sei soddisfatto del risultato. L'ultimo è abbastanza rischioso, in quanto potrebbe sollevare domande sulla qualità del servizio, ed è stata una buona idea posizionarlo completamente in basso

PageLines

Il minimalismo è il concetto chiave qui. Mi piace personalmente che questa pagina non ti dica tutto subito, ma ti invita a scoprire. Quello che non trovo così piacevole, tuttavia, è un video che si avvia automaticamente (una caratteristica che generalmente evito) - anche se Andrew Powers non è solo abile ma anche bello! Inoltre, il fatto che non ci sia un CTA immediato può essere un inconveniente per il sito web.

Pico

Questa pagina di destinazione è semplice ma potente. Il segno rosso "maggiore di" è sale e pepe per l'aspetto generale. La disposizione del paragrafo assomiglia a un layout di un giornale ed è piuttosto suggestiva ai fini del CMS. I pulsanti CTA sono un po 'troppo deboli, tuttavia, e la signora nell'angolo in basso a destra causa una leggera distrazione; con troppa sorpresa sul viso, sembra che sia in grado di negoziare un affare?

Shoeboxed

Le linee descrittive per ciascuna sezione sono un esempio di utilizzo del linguaggio descrittivo. Comprendi il messaggio in una frazione di secondo, poiché la tua linea di vista analizza rapidamente la prima riga e arriva al pulsante CTA. Se stai ancora esitando, c'è una testimonianza di aiuto, insieme a forti conferme - non ti fideresti di una società che è presente in Forbes e Tech Crunch? Vorrei.

SquareSpace

Pagina di destinazione dall'aspetto professionale, questo è. Uno slogan audace, pulsanti CTA che non puoi resistere a clic e un'ottima approvazione, questa è la combinazione del successo. Mi piace anche che mettano il loro contesto di utilizzo al centro della pagina, con uno screenshot del modo in cui le loro pagine appaiono e indicazioni infografiche. La struttura a 3 elementi della pagina è un altro punto di forza.

Nota dell'editore: Questo post è scritto da Laura Moisei per Hongkiat.com. Laura ha una laurea in Scienze della comunicazione e passa la maggior parte del tempo a perseguire la sua passione per il design e la scrittura. Lavora per 123ContactForm, un modulo per la creazione di sondaggi online che aiuta gli utenti a creare bellissime forme per qualsiasi pagina web.