Uno sguardo ai servizi di classificazione dei siti (pubblici) più popolari

Non si può negare che chiunque possieda un blog in qualche modo tenga traccia delle statistiche e delle classifiche del proprio sito. Dopotutto, si deve misurare la crescita in qualche modo, bisogna sapere se sono sulla strada giusta della crescita e della prosperità.

Un modo per farlo è semplicemente quello di controllare le statistiche sul tuo sito, sia attraverso un sistema di tracciamento integrato, sia con uno esterno come Google Analytics. Mentre questo ti dà una panoramica del tuo traffico e dei visitatori, non ti dà una foto di come il tuo sito si confronta con gli altri. È qui che entrano i servizi di analisi del traffico come Compete.com e Alexa.

Questo articolo coprirà i principali attori nel mercato dell'analisi del traffico e del ranking, e analizzerà come operano, come e che tipo di dati usano per classificare i siti e, soprattutto, la loro validità delle loro classifiche. Elenco completo al click.

Modalità di raccolta dei dati sul traffico

Esistono 3 modi principali per raccogliere e stimare il traffico per un sito Web:

• Tieni traccia degli utenti con software installato personalizzato (Ad esempio, barre degli strumenti) e registrare i siti Web visitati, quindi utilizzare i dati collettivamente per stimare quanto è popolare un determinato sito Web. Il problema principale di questo metodo è che le barre degli strumenti non sono popolari tra gli utenti, in particolare gli utenti esperti di tecnologia, e i dati sono in qualche modo distorti verso il tipo di persone che utilizzerebbero le barre degli strumenti (gli utenti Internet non molto esperti). A peggiorare le cose, alcune barre degli strumenti funzionano solo per determinati browser, mentre altre sono addirittura classificate come spyware / malware.
• Monitoraggio dei dati ISP. Un modo più diretto è quello di raccogliere grandi quantità di dati dagli ISP e ispezionare quali siti visitano gli utenti della banda larga. Questa opzione è di gran lunga la più accurata, ma è anche la più limitata a causa delle leggi sulla privacy.
• Un punteggio di ranking interno basato su diverse metriche, per esempio. Google PageRank, che utilizza collegamenti e qualità dei collegamenti per determinare la classifica di un sito.

La maggior parte dei servizi di localizzazione web utilizza una combinazione dei primi due metodi, mentre alcuni sono interamente basati su uno. Ecco una carrellata dei servizi più popolari e come funzionano.

Compete.com

Competere è un modo diffuso di misurare il traffico ed è operativo dal 2000. Compete utilizza il traffico degli utenti con la sua barra di ricerca di Competi installata per classificare i siti e stimare il traffico, oltre ai dati degli ISP e altre metriche. Compete offre anche diversi servizi a pagamento, tra cui analisi di ricerca che confrontano le parole chiave del sito.

Come ogni servizio di traffico, le classifiche di Compete.com sono affidabili come i dati che hanno, che nel loro caso sono compilati da diverse fonti, tra cui una barra degli strumenti, i dati degli ISP e sondaggi online. Poiché i dati sono compilati e stimati da diverse fonti, è soggetto ad essere meno precisi rispetto a se fosse compilato da una sola fonte, ad es. una barra degli strumenti.

Alexa

Alexa, fondata nel 1996 e ora di proprietà di Amazon, raccoglie i dati da una sola fonte: la sua barra degli strumenti per Internet Explorer e i plugin per Firefox e Google Chrome, e i ranghi del sito Web sono calcolati su base trimestrale. Durante questi anni è diventato così popolare che molti inserzionisti e webmaster lo usano per stimare il traffico.

Poiché Alexa classifica siti Web basati su un'unica fonte di dati, viene spesso citata come estremamente inaccurata rispetto ad altri servizi di tracciamento, e giustamente. Alexa utilizza solo una fonte di dati e questi dati sono interamente basati sul fatto che l'utente abbia una barra degli strumenti installata, ma alcune applicazioni anti-virus classificano anche la barra degli strumenti di Alexa come malware.

Infine, i ranghi di Alexa sono calcolati su base trimestrale, che è un tempo relativamente lungo, specialmente in un mondo online in rapida crescita. Nonostante tutto, Alexa viene utilizzato da molti blogger per classificare i siti, ed è popolare tra gli inserzionisti per stimare il traffico dei siti web.

comScore

comScore raccoglie dati da un gruppo selezionato di utenti che hanno installato un software di monitoraggio comScore sui propri sistemi, che tiene traccia delle visite e dell'attività del proprio sito web. Finora, oltre 2 milioni di persone inviano dati a comScore, che lo utilizza per creare classifiche di traffico e stime per scopi di marketing (ad esempio vendendo i dati a grandi inserzionisti e ricercatori). Sebbene le sue classifiche e dati siano disponibili solo in commercio, è popolare tra agenzie pubblicitarie e ricercatori di mercato online.

comScore sceglie i propri utenti in base all'età, alla posizione, al reddito, ecc., che gli offre un'ampia rappresentazione del traffico web e dei dati demografici, mentre altri servizi di classificazione del traffico non lo fanno. A causa del costoso modo in cui i dati vengono raccolti, il traffico e le classifiche di comScore non sono pubblicamente disponibili oltre alla lista dei 100 migliori. Gli utenti, così come i professionisti del marketing, devono pagare i dati. Ciò che ottieni è di alta qualità.

Quantcast

Quantcast è uno dei nuovi giocatori sul mercato ed è attivo dal 2006. Raccoglie dati dai proprietari di siti web che inseriscono uno snippet di codice nel loro codice HTML, inviando i dati dei visitatori a Quantcast. Il servizio traccia solo i visitatori statunitensi per il momento.

Quantcast tiene traccia dei dati direttamente dai siti e ciò che lo rende diverso dagli altri è che può confrontare solo i siti che partecipano entrambi al sistema, ma è ancora un po ' “nicchia” servizio.

I dati del traffico di Quantcast sono accurati, poiché hanno accesso diretto ai siti Web e possono tracciare ogni singolo visitatore (anche con l'uso di cookie). Poiché raccoglie dati solo dai siti Web che partecipano, non dispone di un sistema di classificazione generale: raramente puoi confrontare siti che non sono su Quantcast Ma quelli che sono, i dati potrebbero essere validi. Quantcast stima il traffico su alcuni siti che non partecipano tramite i cookie di tracciamento, ma questi non sono altrettanto accurati.

Google Trends

Google Trends è un servizio offerto dal gigante della ricerca Google, che visualizza e classifica un termine di ricerca specifico rispetto al volume complessivo della ricerca. È anche possibile confrontare più termini di ricerca tra loro e visualizzare i dati di un periodo di un numero di anni. Inoltre, i dati possono essere ridotti a Paese, città, lingua ecc.

Come forse saprai, i dati di Google Trends sono basati su ricerche Google. È utilizzato per visualizzare il volume delle ricerche di un particolare oggetto o per confrontare diversi elementi, il che lo rende un ottimo strumento per scopi di ricerca.

Google Trends può essere utilizzato in diversi modi, ad esempio per confrontare la frequenza con cui viene cercata una frase. Può anche essere usato per confrontare diversi siti, ad es. Engadget e Gizmodo nel tempo o in diverse regioni (ad esempio gli Stati Uniti).

Google PageRank

PageRank, sviluppato da Larry Page per Google alla fine degli anni '90, è un algoritmo per classificare i siti web nel motore di ricerca di Google. Utilizza i dati in base al modo in cui i siti web si collegano l'un l'altro per creare una classifica da 0 a 10.

(Fonte immagine: Wikipedia)

È risaputo che il PageRank è utilizzato internamente da Google ed è uno standard diffuso per misurare l'importanza di un sito sul web. Nel complesso viene aggiornato 1-2 volte all'anno e l'algoritmo di classificazione viene modificato entro un determinato periodo. L'intero settore dei motori di ricerca (SEO) è stato sviluppato per ottimizzare il PageRank del sito.

Google utilizza PageRank come le sue misure chiave per determinare i risultati dei motori di ricerca e vengono presi in considerazione i siti con un elevato page rank (6+) “influente”. Il PageRank non viene generalmente utilizzato per stimare il traffico del sito, dal momento che non classifica i siti web in base al traffico, ma piuttosto, in base all'importanza del sito. Ma ciò non significa che PageRank non sia utile: è ancora uno dei modi più popolari per determinare la vera popolarità di un sito.

Conclusione

Dovrei essere preoccupato per le mie classifiche? Dovrei anche preoccuparmi? Beh, l'uso degli stimatori del traffico web e dei servizi di ranking non è necessario per alcun proprietario del sito - molti hanno una forma di monitoraggio delle statistiche come Analytics installato, e per la maggior parte, questo è tutto ciò che conta.

Ma ci sono situazioni in cui la tua classifica su uno di questi servizi è importante. Ad esempio, i potenziali inserzionisti analizzeranno le tue classifiche per valutare quale tipo di traffico ottiene il tuo sito e stimare l'importanza del tuo sito. Le classifiche di Alexa, ad esempio, indipendentemente dalla loro utilità, sono ancora utilizzate per valutare la popolarità del sito Web da servizi pubblicitari come BuySellAds.

Tecnicamente parlando, questi servizi non sono importanti per il singolo proprietario del sito, ma loro importa a coloro (ad esempio gli inserzionisti) che confrontano le proprietà e decidere dove mettere i loro soldi, specialmente quelle società di media che cercano di acquisire siti. Anche se i dati non sono accurati come dovrebbero, nella maggior parte dei casi questi servizi sono disponibili per misurare un sito rispetto a un altro.