5 caratteristiche comuni di un video Web virale

I video virali possono essere così utili su molti fronti, dall'essere un efficace dispositivo di marketing (ad esempio Honda - The Cog) a uno strumento per difendere cause sociali (ad esempio KONY 2012). Quando consegnato in modo corretto, i video virali possono avere un impatto più significativo per le persone che essere puramente una fonte di intrattenimento. Prima che possa farlo, deve raggiungere il maggior numero possibile di persone attraverso gli effetti di rete di Internet.

La domanda è: Quali qualità deve avere il video prima che diventi virale?

1. Appello universale

Ovviamente se vuoi che il tuo video diventi virale in tutto il paese o nel mondo, non può essere qualcosa che solo tu o un piccolo gruppo di persone apprezzerete o capirete. Non può essere divertente per uno ma offensivo per un altro. È vero, la carne di un uomo è il veleno di un altro uomo, quindi non è facile fare un video che sarà interpretato allo stesso modo attraverso le persone e le culture.

Uno di questi video virali che è andato in giro dal 2007 è un "Charlie Bit My Finger - Again!". All'ultimo controllo aveva già 450 milioni di visualizzazioni! Sebbene sia un bel video di un minuto, non vedo esattamente come sia riuscito a centrare quel numero.

Ad ogni modo, dai un'occhiata alla clip e vedrai che è quello che intendevo per "appeal universale". Non c'è niente da discutere su come si interpreta il video e non è assolutamente offensivo anche le persone provenienti da diverse parti del mondo. È semplicemente ... carineria.

2. Breve e semplice

Gli utenti di Internet sono multi-taskers. Questo è evidente dal modo in cui navighiamo da un sito Web a un altro, di solito senza leggere l'intero contenuto della pagina. Quando si tratta di Internet in cui ci aspettiamo che le cose siano veloci, il pubblico di destinazione è solitamente uno che ha una scarsa capacità di attenzione e non molta pazienza.

Un video virale dovrebbe durare in genere non più di tre (a cinque, se necessario) minuti. Oltre a tenerlo breve, il messaggio che stai inviando deve essere chiaro. Questo significa rendere il video semplice da comprendere per tutti (come con il numero 1). Quando è semplice, le persone condivideranno più probabilmente il video su una piattaforma di social media come Facebook, assicurando che più persone lo vedranno.

Quando è semplice, tutti ricevono più o meno lo stesso messaggio indipendentemente da come interpretano il video. Come risultato, ottieni quello che vuoi: un video virale che racconta ciò che vuoi dire.

3. Contenuto emotivo

Noi umani siamo creature emotive. Ecco perché siamo naturalmente attratti da cose che suscitano le nostre emozioni. I video che mostrano bambini o animali domestici divertenti e rantoli arrabbiati ci fanno sentire allo stesso modo in cui fanno per empatia. Quando sentiamo la stessa emozione di ciò che il video ritrae, sentiamo la voglia di condividerlo con gli altri e di dire: "Sì, è così arrabbiato / triste / felice sono". È anche il motivo per cui le persone affranate tendono a condividere canzoni d'amore tragiche sulla loro bacheca di Facebook.

Jonah Lehrer di Wired ha scritto un interessante articolo sostenendo che le emozioni suscitate dai video virali sono ciò che le rende virali. Questo perché nel mondo online siamo meno in grado di esprimere le nostre emozioni attraverso le parole e in parte compensiamo creando le emoticon.

Di conseguenza, immagini e video particolarmente emozionali ci spingono a condividerli in quanto possono rappresentare ed esprimere le nostre emozioni meglio di quanto il testo e le emoticon possano mai fare. Se un'immagine vale più di mille parole, immagina quante parole vale un video?

4. Azione

Mettendo una qualche forma di 'Call to Action' incoraggerà le persone a condividere il video con i loro amici e renderlo virale. Non deve essere una chiamata all'azione diretta. In effetti, un sottile richiamo all'azione funziona meglio in alcune circostanze, perché ci fa pensare che abbiamo la libertà di scegliere di condividere o meno, invece di essere intrecciati nel farlo.

Un sottile invito all'azione può essere esemplificato da questo video (34 milioni di visualizzazioni) in cui un papà del North Carolina ha letteralmente sparato al computer portatile di sua figlia con la pistola su un post irrispettoso che ha pubblicato. Un invito all'azione diretto è più chiaro, proprio come la campagna di "KONY 2012" (90 milioni di visualizzazioni) ha spiegato i passi che gli spettatori devono fare per fermare il leader militare ugandese, Joseph Kony, dal commettere ulteriori crimini contro l'umanità.

L'invito all'azione più semplice può anche includere il clic su un link a un sito web per verificare quale messaggio il video sta promuovendo, o anche per chiedere agli spettatori di diffondere il video.

Ricorda però che se il tuo video è abbastanza interessante per gli spettatori, naturalmente lo vorranno distribuire ai loro amici senza che gli venga chiesto di farlo.

5. Identificabile e affidabile

Quando condividiamo qualcosa sui nostri siti di social networking, stiamo effettivamente mostrando un piccolo frammento di noi stessi al resto del mondo. Se condividiamo contenuti di qualità, le persone ci vedranno come di buon gusto. Puoi obiettare che tutti hanno gusti diversi. È vero, ed è per questo che probabilmente ha più a che fare con l'identità che desideriamo assumere attraverso il nostro profilo online.

In altre parole, il video che stiamo creando dovrebbe essere qualcosa a cui il pubblico di destinazione vuole essere associato. Ciò indurrà la condivisione e la diffusione del tuo video al pubblico desiderato.

Alcuni video sono più onnipresenti di altri e sono quindi in grado di spaziare facilmente nell'universo online. Questi video sono quelli con cui le persone possono identificarsi universalmente, vale a dire contenuti come umorismo e cultura pop. Quando crei video a cui la maggior parte della popolazione online può fare riferimento, in qualche modo prolifera perché c'è una maggiore possibilità che le persone lo apprezzino.